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Q. 마케팅 직무에서 유입 경로가 직접 방문으로 많이 잡히면 무엇부터 확인하나요?

마케팅 분석 업무를 알아보기 위한 가정입니다. 광고나 뉴스레터를 운영하는데 분석 화면에서는 직접 방문의 비중이 크게 잡힌다면, 고객이 주소를 직접 입력했다고 해석해도 되는지 궁금합니다. 캠페인 링크의 추적 정보가 빠졌는지, 이동 과정에서 정보가 사라졌는지, 집계 설정의 영향인지 무엇부터 점검해야 하나요? 실제 이용자 유입이 바뀐 경우와 측정상의 문제를 구분하기 위해 신입이 확인할 자료와 간단한 테스트 순서를 알고 싶습니다. 원인을 확정하지 못했을 때 성과 보고서에 어떤 한계를 적어야 하는지도 조언 부탁드립니다.